Traditional Marketing là gì?
Traditional Marketing (tiếp thị truyền thống) là cội nguồn bản chất của Marketing hiện đại ngày nay (Trích nguồn: E-Biz Insider)
Traditional Marketing là bao gồm hoạt động sáng tạo, truyền đạt, phân phối và trao đổi sản phẩm/dịch vụ nào đó đến người tiêu dùng, khách hàng, đối tác và xã hội, mà không cần đến kỹ thuật số hay Internet.
Hình thức Marketing truyền thống được hiểu theo 2 cách: Một, là hoạt động sử dụng phương tiện truyền thống báo dài, TV, tờ rơi,….; Hai là các doanh nghiệp chú trọng vào khâu phân phối và bán sản phẩm. Tức là người doanh nghiệp sẽ sản xuất sản phẩm rồi mới dùng đến marketing để bán.
Vào những năm 1990 thì Internet phát triển, Traditional Marketing là loại hình tiếp thị duy nhất.
Các kênh Traditional Marketing
Quảng cáo ngoài trời phải kể đến biển quảng cáo, banner trên xe buýt / taxi…
Phát sóng trên TV, Radio,…
In trên Tạp chí, báo,…
Gửi Email trực tiếp cho khách hàng
Telesales như gọi điện thoại, nhắn tin SMS…
Trưng bày sản phẩm tại showroom, cửa hàng…
Nhà tài trợ cho các chương trình, sự kiện nổi tiếng.
Tham dự hội trợ, triển lãm thương mại
Ưu – nhược điểm của Traditional Marketing
Với sự phát triển Internet và Digital hiện nay thì Traditional Marketing không được đánh giá cao. Tuy nhiên, với sự hình thành lâu đời và là tiền đề của các loại Marketing hiện đại thì Traditional Marketing vần có sức ảnh hưởng không nhỏ. Đặc biệt là đối với các thương hiệu lớn như Coca-cola, Pepsi….
Ưu điểm của Traditional Marketing
Dễ hiểu và có tác động đến người xem
Một biển quảng cáo đặt ngay giao lộ hay một quảng cáo trên truyền hình là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hằng ngày của chúng ta. Chúng ta dễ dàng nhìn thấy và có tính chất giải trí.
Thường mang tính chất bền vừng
Quảng cáo nếu được đặt trên các tạp chí lớn và nó thường đặt ở mặt đầu tiên của tạp chí.
Sẽ dễ ghi nhớ hơn
Những điều bạn nhìn thấy ở thực tế bằng mắt thường thường sẽ dễ ghi nhớ và ghi nhớ lâu hơn là trên điện thoại.
Có thể tiếp cận nhanh chóng với khách hàng tại địa phương
Traditional Marketing có hiệu quả trên khu vực nhỏ giúp bạn tiếp cận nhanh chóng với khách hàng ở một khu vực cố định.
Có thể tái chế và tái sử dụng
Các tờ rơi, áp phích, catalogue… là một ưu thế của phương thức này. Bạn có thể đọc lại bất cứ lúc nào mà không cần có internet.
Nhược điểm của Traditional Marketing
Khó có thể đo lường được các chiến dịch
Marketing truyền thống thường không có các công cụ đo lường thông minh như Digital Marketing.
Chi phí quảng cáo đắt đỏ
Muốn được nhiều người biết đến thương hiệu của mình thì thường quảng cáo phải đặt ở các khung giờ vàng, chương trình hấp dẫn thu hút người xem… Nhưng như vậy sẽ khiến bạn tốn một khoảng tiền không hề nhỏ. Đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ hay mới thành lập.
Không có được sự tương tác trực tiếp với người dùng
Traditional Marketing bạn sẽ khó có thể biết được phản ứng của khán giả đối với chiến dịch mà mình đang chạy.
Cung cấp thông tin ít hơn
Một quảng cáo bằng Marketing truyền thống không thể trình bày hết tất cả các thông tin. Do đó, người dùng có thể khó khăn trong việc lựa chọn giữa các sản phẩm.
Những chiến dịch Traditional Marketing đáng nhớ nhất.
Traditional Marketing thường có lợi thế về sức sống và lan tỏa. Chúng có thể trở thành biểu tượng, và ngay lập tức quen thuộc với hàng triệu người cho tới ngày nay. Năm chiến dịch đáng nhớ nhất của thế kỷ 20, theo mạng lưới truyền hình NBC bao gồm:
McDonalds: You Deserve A Break Today (1971)
“Chúng tôi đặc biệt chú trọng vào tính vệ sinh, bởi Ray Kroc luôn bị ám ảnh bởi sự sạch sẽ” (nhà sáng lập McDonald), Keith Reinhard – nhà sáng tạo của chiến dịch quảng cáo cho biết.
Nike: “Just Do It”
Chiến dịch “Just do it” của Nike ra đời với thông điệp ý nghĩa. Slogan “Just do it” giúp mọi người vực dậy tinh thần, khuyến khích họ hãy đứng lên làm điều mình thích, chẳng cần phải e ngại gì cả, “Cứ làm thôi”.
Marlboro’s “Marlboro Man”
Coca-Cola: “The pause that refreshes”
Marketing Trips tạm dịch là “Tạm dừng để làm mới.”
Volkswagen: “Think Small”
Tóm tắt chiến dịch với khẩu hiệu ngắn gọn “Think Small” (Hãy suy nghĩ nhỏ), một cụm từ hoàn toàn đối lập với cụm từ quen thuộc “Think Big” (Hãy suy nghĩ lớn).
Những ai vẫn còn sử dụng Traditional Marketing?
Các công ty bán sản phẩm hay dịch vụ đều sử dụng một hoặc nhiều kênh tiếp thị. Tùy thuộc vào ngân sách và hình thức quảng cáo có sẵn của mỗi doanh nghiệp.
Đối với các công ty tầm trung hoặc các tập đoàn lớn có khả năng tài chính tốt thường sử dụng quảng cáo trên truyền hình. Ngoài ra, họ còn có thể sử dụng gửi thư trực tiếp.
Các doanh nghiệp nhỏ, ngân sách hạn chế thường sử dụng cách tiếp thị trên báo hoặc bản tin với mục tiêu hướng đến khách hàng địa phương.
Như vậy, một khi đã hiểu rõ về Marketing Truyền thống thông qua bài viết này của Multi. Các marketer có thể vận dụng và lồng ghép vào với Digital Marketing để các chiến dịch Marketing được hiệu quả nhất.
Xem thêm: Digital marketing là gì? Vì sao doanh nghiệp nên triển khai digital marketing
11 Tháng Năm, 2022
